Brand in Tiefgarage

24. April 2019 07:00; Akt: 23.04.2019 22:14 Print

Wie schlimm ist die Tesla-​​Explosion für die Marke?

Wenn ein Tesla Feuer fängt, gehen die Bilder um die Welt – Tesla ist eine Hype-Marke. Der Brand könnte Konsequenzen haben.

Der Tesla Model S geht plötzlich in Flammen auf. (Video: @ShanghaiJayin auf Twitter)

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Aufnahmen eines explodierenden Autos (siehe Video oben) machen derzeit die Runde auf Social Media und in den Zeitungen. Das Video stammt von einer Überwachungskamera in einer Tiefgarage in Shanghai. Das Interesse ist groß, weil das Auto ein Model S von Tesla ist. Der Autobauer hat eine Untersuchung gestartet.

Der Markenname ist einer der Hauptgründe, warum die Selbstentzündung des Autos große Reaktionen auslöst: «Jeden Tag verbrennen zig andere Autos, und keinen kümmerts», sagt Auto-Professor Ferdinand Dudenhöffer von der Universität Duisburg. Er bezeichnet Tesla als eine «Hype-Marke», die permanent für Berichte sorgt, selbst wenn etwas passiert, was bei anderen Marken kaum auf Interesse stoßen würde.

Technologie schürt Unsicherheit

Außer dem Hype um Tesla ist es aber vor allem auch die Technologie des Autobauers, die bei solchen Zwischenfällen das Rampenlicht auf sich zieht: «Tesla ist ein besonderes Unternehmen, weil es Technologien einsetzt, die bisher keiner hatte», so Dudenhöffer.

Beim Elektroauto haben Konsumenten laut dem Experten besondere Bedenken wegen Brandgefahr. Viele hätten schon von überhitzten Laptop-Batterien gehört und dass selbst diese kleinen Akkus verheerende Brände auslösen könnten. «Wenn der Laptop-Akku im Flugzeug nur schon warm wird, muss man es melden.» Das schüre die Angst, sagt der Autoexperte.

Dass Tesla mit neuen Technologien an den Markt gehe, sei manchen Konsumenten suspekt, sagt Andreas Herrmann, Wirtschaftsprofessor an der Universität St. Gallen: «Tesla steht immer unter dem Verdacht, halbfertige Technologien in den Autos zu verbauen.» Wenn dann etwas passiert, sehen sich diese Konsumenten bestätigt.

Image-Schaden für Tesla

Dudenhöffer glaubt, dass solche Vorfälle dem Image von Tesla schaden. Gerate bei einer stark medienpräsenten Marke wie Tesla das Verhältnis zwischen positiven und negativen Meldungen zu stark aus dem Gleichgewicht, könne es sein, dass die Investoren kalte Füße bekämen.

Von daher ist das Timing des Autobrands besonders ungünstig: Die Aufnahmen stammen von Ostern und gerieten damit ausgerechnet vor der Veröffentlichung des ersten Quartalsberichts am Mittwoch in Umlauf. Das könnte laut Dudenhöffer einen Einfluss auf die Investoren haben.

Bei Tesla brennts auch anderswo

Außer Autobränden gibt es noch eine ganze Reihe anderer Vorfälle, die dem Image von Tesla gefährlich werden könnten. Kürzlich berichtete etwa «Business Insider» über die chaotischen Zustände in den Batteriefabriken von Panasonic, die Tesla mit Akkus versorgen: Sicherheitsbestimmungen würden teils missachtet, was die Qualität der Batterien beeinträchtigen und auch die Brandgefahr erhöhen könne.

Die lauwarme Reaktion auf das im März vorgestellte Model Y könnte Investoren ebenfalls abschrecken, so Dudenhöffer. Zudem verunsichere CEO Elon Musk die Anleger mit kontroversen Tweets und Zoff mit der US-Börsenaufsicht.

E-Mobilität lässt sich kaum bremsen

Laut Herrmann von der Universität St. Gallen ist es denkbar, dass Tesla-Brandfälle auch das Image der E-Mobilität als Ganzes in Mitleidenschaft ziehen. Darum könnten Regierungen etwa Vorschriften für E-Autos verschärfen. Die E-Mobilität werde sich aber wohl kaum so richtig bremsen lassen. Und Tesla-Fahrer, die sowieso tendenziell eher risikobereit seien, würden ihre Meinung wegen solcher Vorfälle sowieso nicht ändern.

Ob der Fall Einfluss auf Teslas Verkäufe hat, werde sich in den Zulassungszahlen von Auto Schweiz zeigen, heißt es seitens Tesla.

(L'essentiel)

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Die beliebtesten Leser-Kommentare

  • jimbo am 24.04.2019 13:59 via via Mobile Report Diesen Beitrag melden

    Blablabla.... Emmer dat selwecht.. Tesla mecht faillite, Tesla geet et schlecht.... Fakt ass, dass vill Idioten op der Bourse geint Tesla wetten an iwwer alles frouh sin wat do evtl. schief geet. Sin seguer Leit dei anerer bestiechen vir Sabotage ze machen.... Waer vir Tesla wierklech besser vun der Bourse erofzegoen!!!

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  • jimbo am 24.04.2019 22:21 via via Mobile Report Diesen Beitrag melden

    Main Weber Grill ass seguer elektresch!!! Weber Q2400

  • tex am 24.04.2019 17:17 via via Mobile Report Diesen Beitrag melden

    Trotz Medien Bashing Dat Nägst as een E AUTO wat an Haus kennt.. Verbrenner hat fertig ! De Numm set et schon Verbrenner , all Dag gin op der Welt 1000 an brannt....,

Die neusten Leser-Kommentare

  • Mars am 25.04.2019 09:18 Report Diesen Beitrag melden

    A wivill Autoen vun aaneren Marken verbrennen all Dag ?

  • jimbo am 24.04.2019 22:21 via via Mobile Report Diesen Beitrag melden

    Main Weber Grill ass seguer elektresch!!! Weber Q2400

  • Niemand am 24.04.2019 18:07 Report Diesen Beitrag melden

    Was bei den meisten Fahrzeuge der Kraftstofftank am gefährlichsten ist, sind es bei Tesla die Akkus.

  • tex am 24.04.2019 17:17 via via Mobile Report Diesen Beitrag melden

    Trotz Medien Bashing Dat Nägst as een E AUTO wat an Haus kennt.. Verbrenner hat fertig ! De Numm set et schon Verbrenner , all Dag gin op der Welt 1000 an brannt....,

  • jimbo am 24.04.2019 13:59 via via Mobile Report Diesen Beitrag melden

    Blablabla.... Emmer dat selwecht.. Tesla mecht faillite, Tesla geet et schlecht.... Fakt ass, dass vill Idioten op der Bourse geint Tesla wetten an iwwer alles frouh sin wat do evtl. schief geet. Sin seguer Leit dei anerer bestiechen vir Sabotage ze machen.... Waer vir Tesla wierklech besser vun der Bourse erofzegoen!!!

    • BurgerKing am 24.04.2019 16:31 Report Diesen Beitrag melden

      Wer ein Tesla hat braucht kein Weber Grill... ????!

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