X Games Europe: une belle vitrine!
Les Winter X Games, plus grand rassemblement de sports d’hiver alternatifs aux États-Unis, sont organisés pour la première fois en Europe, à Tignes. Une aubaine pour des marques attirées par l’image du freestyle.
Stands de voitures tout-terrain, marques de matériel électronique, de téléphones portables ou de boissons... les sponsors ne passent pas inaperçus dans la station savoyarde qui enregistre cette semaine l’une de ses trois meilleures fréquentations de l’hiver, avec 70 000 personnes attendues jusqu’à vendredi.
Les bannières publicitaires flottent au milieu des jeunes spectateurs aux tenues colorées qui admirent les prouesses de leurs champions exécutant des figures de voltige à ski ou snowboard sur fond de musique électro-pop.
«Aux États-Unis, c’est un événement énorme»
«L’impact des X Games sur les ventes est difficilement mesurable. Mais l’image qu’ils auront de nous grâce à l’événement est essentiel», dit Sander Cisinski, responsable du sponsoring chez SFR, pour qui le freestyle est symbole «d’impertinence et de liberté».
«Aux États-Unis, c’est un événement énorme et très attendu qui suscite un véritable engouement télévisuel», témoigne Mathieu Crépel, ambassadeur des Winter X Games Europe et grand habitué de la compétition américaine, suivie par 54 millions de téléspectateurs l’année dernière.
«L'occasion de toucher M. Tout-le-monde»
«Il y a peu de pratiquants freestyle mais il s’agit d’un sport qui influence la masse», commente Nicolas Foulet, directeur marketing de Quiksilver, la moyenne d’âge des pratiquants se situant entre 14 et 25 ans.
«Alors que nous avions nos propres événements, les X Games européens sont l’occasion pour nous, grâce à sa diffusion, de toucher M. Tout-le-monde», se réjouit-il.
