Financer les cendriers dans les rues par la pub

Une société bruxelloise installe des cendriers dans les rues et les exploite en contre-partie comme supports publicitaires.

Dans la Bruxelles non fumeurs, la société GreenDmedia a mis au point un réseau d’affichage original qui utilise comme supports des cendriers installés devant environ 550 restaurants de la région bruxelloise.
Le message publicitaire est ainsi vu par les fumeurs et les autres. Il semble d’ailleurs que de plus en plus de non-fumeurs rejoignent leurs amis sur les trottoirs, ce qui engendre de vraies contre-soirées. Le temps d’exposition au message est relativement long, de cinq à dix minutes, soit le temps d’une cigarette.

À l’origine du concept, Gauthier Van Reepinghen, Bruxellois de 33 ans et fumeur occasionnel, a compris, dès l’entrée en vigueur de l’interdiction de fumer dans les restaurants, le potentiel commercial que représente ce «moment cigarette».

En quelques mois, il monte une société qui met des cendriers sponsorisés à la disposition de ces nouvelles «tribus urbaines» rassemblées sur les trottoirs. Tout bon pour l’établissement, qui n’a plus à se préoccuper de la propreté sur son seuil. Tout bon aussi pour les collectivités publiques, qui n’ont pas à payer pour l’installation et l’entretien de ce mobilier urbain.

Désormais à la tête d’un réseau de plus de 1200 cendriers publicitaires, GreenDmedia ne cesse d’étendre ses implantations et «colonise» de plus en plus de villes belges.