Etats-Unis – Instagram teste les abonnements payants
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États-UnisInstagram teste les abonnements payants

Instagram va donner la possibilité à des utilisateurs de proposer des abonnements payants à leurs fans.

Le groupe Facebook, renommé Meta, a racheté le réseau social Instagram en 2012.

Le groupe Facebook, renommé Meta, a racheté le réseau social Instagram en 2012.

AFP

Afin d’attirer et de conserver des créateurs de contenu pour ne pas perdre de terrain face à YouTube et TikTok, le réseau social s’est doté d’un nouvel outil: la possibilité pour ses précieux influenceurs de proposer des abonnements payants à leurs fans.

Les créateurs «ont besoin de revenus prévisibles», a expliqué mercredi dans une vidéo Adam Mosseri, le patron de la plateforme qui appartient à Meta (Facebook). «Et les abonnements sont l’un des meilleurs moyens d’avoir des revenus prévisibles, qui ne dépendent pas de l’audience qui varie d’une publication à une autre, inévitablement», a-t-il continué.

Pour commencer, Instagram va tester cette approche auprès d’une poignée d’influenceurs aux États-Unis. Leurs abonnés payants auront accès à des «stories» (les publications éphémères) et des «lives» (vidéos en direct) exclusifs, et se distingueront des autres fans par un symbole violet à côté de leur nom, pour que les créateurs les identifient facilement dans les commentaires ou messages privés.

Diversifier les sources de revenus

Les réseaux sociaux initialement gratuits - puisque leur modèle économique repose sur les recettes publicitaires - ont déployé ces dernières années différentes techniques de rémunération. Elles permettent aux professionnels des plateformes de diversifier leurs sources de revenus, au-delà du pourcentage publicitaire, des produits dérivés, contrats avec des marques et ventes de programmes éducatifs ou sportifs.

Sur TikTok, par exemple, les spectateurs peuvent faire des dons. Sur la plateforme de jeux vidéo Twitch aussi, et ils peuvent en plus s’abonner à leurs joueurs favoris. Twitter leur a emboîté le pas avec des initiatives comme les abonnements payants à certains comptes ou la «Tip Jar» ou «boîte à pourboires». «Nous voulons aider les créateurs à transformer leur public en fans, et leurs fans en revenus», avait résumé en septembre dernier Esther Crawford, directrice des produits de monétisation chez Twitter. «Nous voulons que Twitter soit le meilleur endroit pour les conversations des influenceurs avec leur audience».

Adam Mosseri a par ailleurs précisé que ses équipes cherchent un moyen pour les créateurs «de pouvoir emmener leurs abonnés sur d’autres applications éditées par d’autres entreprises». Les autorités européennes et américaines de la concurrence appellent régulièrement les plateformes à faciliter la portabilité des données, c’est-à-dire la possibilité pour les utilisateurs d’emmener leurs contacts sur une autre application s’ils le désirent. Meta, comme les autres géants des technologies, fait face à diverses enquêtes et plaintes pour abus de position dominante.

(L'essentiel/afp)

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