CosmétiquesThe Body Shop racheté par un groupe brésilien?
L'Oréal souhaite vendre sa marque britannique de cosmétiques au groupe brésilien Natura Cosméticos. Des négociations exclusives pourraient aboutir cette année.
The Body Shop avait été racheté par L'Oréal en 2006.
Le géant français des cosmétiques L'Oréal a annoncé vendredi avoir engagé des négociations exclusives Natura Cosméticos. Ce dernier a formulé une «offre irrévocable» d'un milliard d'euros pour acquérir The Body Shop, mise en vente depuis février. Cette valeur d'entreprise correspond à ce que L'Oréal souhaitait obtenir pour The Body Shop. Ces dernières semaines, de nombreux prétendants dans ce dossier avaient été évoqués par les médias, notamment des fonds d'investissement ainsi que plusieurs groupes asiatiques.
Natura «est le meilleur propriétaire que l'on pouvait imaginer pour nourrir l'ADN de la marque bâti autour de la naturalité et de l'éthique», a commenté le PDG de L'Oréal, Jean-Paul Agon. «La complémentarité de nos présences géographiques, l'éthique dans la gestion et un degré élevé d'innovation constituent les piliers de la nouvelle aventure qui débute aujourd'hui», a ajouté Guilherme Leal, coprésident du conseil d'administration de Natura Cosméticos. La réalisation du projet est soumise à des autorisations réglementaires, notamment au Brésil et aux États-Unis. Elle devrait être finalisée dans le courant du second semestre.
L'enseigne The Body Shop a été fondée en 1976 par l'entrepreneur britannique, Anita Roddick, pionnière des cosmétiques respectueux de l'environnement, non testés sur les animaux et adepte du commerce équitable. L'Oréal avait racheté la marque en 2006 pour environ 940 millions d'euros, quand celle-ci était au sommet de sa gloire. Mais l'étoile de The Body Shop avait ensuite pâli au fil des ans, ayant perdu son côté précurseur et innovant, malgré des investissements conséquents et une accélération de son développement à l'international.
(L'essentiel/AFP)